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发布日期:[2017-06-20 09:27] 来源:未知

  龙都国际娱乐授权官网。停产后,库存产物会正在丝芙兰7折发卖。别的,The Estée Edit将于9月遏制正在美国、的丝芙兰以及Selfridges和位于伦敦的门店发卖,而所有的线上发卖也将于岁尾竣事。

  上周,因业绩不抱负,针对80、90后推出的化妆品出产线The Estee Edit被雅诗兰黛集团颁布发表关停。

  该系列产物由雅诗兰黛集团旗下的品牌雅诗兰黛和丝芙兰于2016年3月合做推出,次要正在社交上,由网红 Kendall Jenner(人送绰号“金小妹”)和韩裔美妆博从Irene Kim代言。它的次要发卖渠道是丝芙兰的实体店和电商,以及雅诗兰黛的电商。

 

  一位行业阐发师将The Estée Edit的失利归结为“拆酷”,他还暗示,Kendall Jenner底子不是这条产物线合适的代言人。

 

  一般来说,是只要当网红实得热爱这个品牌,并融入和利用这个品牌,表现忠实感,她才能为产物带来影响力。而品牌代言人Kendall Jenner并不着沉化妆,以至正在客岁The Estée Edit的勾当上公开暗示,“我不太细心化妆”。 她正在Instagram账号上也很少发和The Estée Edit相关的内容。 征询公司NPD的副总裁兼全球行业阐发师Karen Gran也称: “雅诗兰黛这个品牌正在抗衰老的市场很出名气,吸引年轻人的留意也同样主要。”

  此外,正在颁布发表要停产The Estée Edit的第二天,雅诗兰黛集团又颁布发表入股2013年创立的化妆品公司Deciem。Deciem旗下有10个品牌,此中最出名的The Ordinary的方针消费群体即是80、90后。

  评价说,The Estée Edit并未把产物功能拿来做概念,除了以Kendall Jenner做为代言人外,毫无亮点。业内人士则它的配方和品牌都存正在问题,只一味投合年轻消费者。

  雅诗兰黛和丝芙兰配合开辟了The Estée Edit这条产物线来吸引年轻消费者。同时,雅诗兰黛这个品牌曾经通过数字等体例接触到了这个消费群体。颠末一年的洞察和进修,我们认为正在市场特地做一个产物线来吸引年轻人没有需要。同时,我们仍然和丝芙兰是合做关系,但愿我们能够继续和丝芙兰开辟出新项目。

  现实上,雅诗兰黛集团简直是想要吸引更多年轻消费者,既正在考虑MAC 、CLINIQUE这些保守焦点品牌的转型,同时也通过收购小众彩妆品牌,好比Becca Cosmetics和Too Faced来填补市场空白。

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