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发布日期:[2017-08-03 08:12] 来源:未知

  龙都国际娱乐近日,我市富硒财产捷报频传。一个是7月5日,我市富硒食物暨包拆饮用水财产招商推介会正在举行,现场签约2.38亿元,另一个是安康富硒茶正在亚太茶茗大峨眉山国际评比大赛中多款产物获金银。我想凡是安康人城市为之兴高采烈,充满自傲。然而,正在欢欣之余,我们会发觉,一方面是安康富硒产物这个地区品牌正在魅力指数爆表,另一方面,我们做为当地人能脱口而出的出名产物却百里挑一。也就是说,提起地区品牌决心满满,谈到产物品牌登时底气不脚,几多有点尴尬。

  从品牌扶植来讲,它是一个系统工程,需要和企业配合勤奋。做为处所,次要是塑制城市品牌和打制地区品牌。塑制城市品牌的感化,正在于通过一个城市的影响力来吸惹人才、本钱、手艺等出产力要素,为企业成长供给好的。而打制地区品牌的感化,正在于当地产物通过地区品牌的认证,取其他地域同类产物合作时有奇特的劣势。而企业要做的,是将企业内正在的办事和办事深度,外化为企业的全体抽象和产物质量,构成企业品牌和产物品牌。gDM安康旧事网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的分析旧事门户网坐

  对于安康而言,市委市正在品牌扶植方面的力度是空前的。多年来,市拿出大量资金,一方面每年举办龙舟节塑制安康城市全体抽象,另一方面组织部分的精兵强将,操纵各类会展进行持续推介。以此次正在举行的推介会为例,市上带领赵俊平易近、尹清辽靠前批示,亲身推介,所以结果也是显著的,“秦巴明珠 生态安康”的城市品牌和“绿色、无机、富硒”的地区品牌为所熟知。纵不雅现代经济,良多处所都能靠一个财产富甲一方,而安康还没有哪个财产能大梁,问题出正在企业品牌出格是产物品牌上,笔者认为品牌扶植的焦点正在于产物品牌。gDM安康旧事网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的分析旧事门户网坐

  产物品牌是品牌扶植的载体。正在经济从疆场,只是评判员和办事员,不是活动员,处所花了九牛二虎之力打制的城市品牌和地区品牌,并不克不及间接发生效益,它的价值正在企业的成长强大中获得表现,正在产操行销全国甚至全球中获得弥补。好比安康优良的生态、土壤中富含的硒元素,消费者并不克不及搬回家,只能通过富硒产物来分享,因而品牌的最初落脚点仍是产物。对于具有地区品牌的产物来讲,好像富二代,你所具有的并不克不及证明你的价值,你必需二次创业,才能获得业界承认,而企业必需正在产物品牌上有所做为才能获得市场承认。gDM安康旧事网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的分析旧事门户网坐

  产物品牌是地区品牌的背书。地区品牌好像窗者和文化人的头衔,若是没有大部头做品做支持,没有研究和论文,只是浪得虚名。产物品牌就像名人的著做和学者的研究或论著,是为地区品牌供给背书的,不然,时间长了,若是没有出名企业和名牌产物,地区品牌的宣传也会显得底气不脚。gDM安康旧事网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的分析旧事门户网坐

  产物品牌是财富的源泉,现代经济处正在经济全球化的合作之下,一个财产可否成功,正在于财产链的完整和高效。所谓完整即出产的多个环节都能为最终产物的质量供给最优办事,所谓高效就是好处能正在各环节获得合理分派,但环节性的环节正在于最终产物的销量和售价。从品牌的感化来讲,地区品牌只是产物的影响力和合作力,而产物品牌才是产物发卖力和创富力。因而,产物品牌既是企业永续运营的策动机,更是一个地区财富的源泉。gDM安康旧事网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的分析旧事门户网坐

  安康的很多企业对产物品牌扶植并不是十分注沉,次要表现正在一是对品牌的认识不到位,良多企业把品牌等同于商标,这从概念上讲并没错,可是商标是授予的,次要表现了产物的质量,而品牌倒是市场承认的,更多地表现正在产物的销量,所以商标是硬实力,品牌是硬实力也是软实力。二是对品牌投入不到位,安康是一个经济欠发财地域,良多企业都是小本运营,资金不脚。加之良多企业家是从欠缺经济时代过来的,正在创立企业时往往只考虑了出产环节的硬投入,而较少考虑营销环节的软投入。而正在出产相对过剩的下,把产物出产出来容易,卖出去很难,现代营销靠的是文化、品牌和渠道立异,而不是靠人推销。若是对这些认识不到位,即便企业正在创业初期赔了些钱,也鲜无情愿正在产物品牌上加大投入的,较多的是躺正在打制的地区品牌上卖些产物,赔点小钱,缺乏大款式。gDM安康旧事网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的分析旧事门户网坐

  现代企业是以成长为的前提,正如安康日张思成先生说的:“不出彩就出局。”只想借帮地区品牌赔点小钱,而不想正在产物品牌上下功夫的企业,最终只能出局。因而,企业应借打响地区品牌的春风,潜心做好本人的产物品牌。gDM安康旧事网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的分析旧事门户网坐

  企业要做好本人的产物品牌,起首要进行品牌整合。安康的企业遍及规模较小,要拿出几多钱来进行品牌宣传是不现实的,勉强挤出一点钱做告白,对于品牌扶植来说无异于打了水漂,而不进行品牌宣传,产物没有品牌附加值,价钱上不去,区域内浩繁中小企业同质化合作愈加剧了价钱的走低。因而,应正在或行业协会的从导下整合成少数几个大品牌,大师都从发卖收入中拿一点,进行产物品牌塑制,同时各个企业正在大品牌下,面临细分市场进行差同化的小品牌扶植,从而对外构成品牌合力和规模效益。gDM安康旧事网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的分析旧事门户网坐

  其次要进行顶层设想。现代消费不是对产物利用价值的消费,而是对文化的消费,因而品牌的焦点是价值不雅。当品牌包含的文化所的价值不雅取消费者价值不雅相吻应时,品牌塑培养是成功的。这就要求我们要挖掘处所特色文化的精髓,通过文化创意对产物进行全体定型设想,制定内正在质量尺度和外正在抽象标识,以构成产物的“气质”和“性格”,同时进行渠道立异,以降低品牌推介的成本。正在此根本上,再从销量上发力,从而构成市场品牌强势。gDM安康旧事网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的分析旧事门户网坐

  再次,需要久久为功。产物品牌扶植是一个企业取消费者持久互动的过程,过去一些企业靠央视告白标王,靠告白狂轰滥炸,如孔府宴酒,最初都。产物品牌扶植需要采纳多种手段,久久为功。好比我们的绿色无机富硒食物,企业要统一道参取生态文明扶植,绿色出产和绿色消费,采用绿色包拆或对工业品包拆物进行收受接管等,再辅之以持续的告白宣传,从而构成奇特的品牌价值。当一个产物品牌代表了文明成长的标的目的,具有奇特的文化价值,表现超前的办事深度,它将具有不成复制的持久营销力和创富力。gDM安康旧事网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的分析旧事门户网坐

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